整合营销学

常见学位 MBA
签证敏感度
高中课程准备 理科、文科
专业领域 商科
世界第一大学 哈佛大学

整合营销传播(Integrated Marketing Communication, IMC)是市场营销与企业发展相结合的多市场营销学科,达到多种途径的企业品牌建立与推广。

美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies,4As)给整合营销学下的定义是:“整合营销学是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。”

学习内容

●企业文化

企业理念与使命

员工职业操守

企业内部沟通

●四个“P”

Price:价格、定价与捆绑式服务

Product:产品设计包装、价值

Promotion:促销

Place:购买点

●广告

广播视频广告:广播、印刷、互联网、视频、电视销售;

户外广告:广告牌、街道设施、体育场馆、休息区、地铁广告、出租车、公交;

在线广告:邮件、移动市场、网购、网上在线直销平台、宣传单、产品目录的发布、宣传信件、促销、优惠券、直邮、厂价直销、基层/社区营销;

●互联网市场

电子商务、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、移动营销、电子邮件营销、社会化媒体(Facebook、Twitter、谷歌、Youtube、维基百科)

●销售

销售材料(销售单、小册子、简报)

安装、帮助用户、退货维修

●公共关系

特别活动、访谈、会议演讲、行业奖项、新闻发布会、新闻发布、宣传噱头、社会参与、慈善参与及活动

●促销

竞赛、优惠券、产品样本(赠品)、奖品、折扣、特价活动

●展销会

摊位、产品演示

●企业慈善

捐赠、志愿活动、慈善行动

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